海信、京东物流618打造无界营销新玩法

2018-06-14 14:41:00 作者:CB 出处 : 比特网

  随着“无界零售”的推进实施,联动线上、线下一体的无界营销新玩法正在兴起。今年618,海信与京东物流联合打造了品牌狂欢新玩法,通过线上线下一体化场景营销模式—— “无界乐园”,打造行业无界营销新标杆。

  据悉,海信-京东物流618无界乐园活动将从6月1日一直持续到6月20日,涵盖整个618期间。双方将在全国多个欢乐谷搭建线下无界营销展馆,同时在线上搭建“上乐园618”活动页面。通过融合AR、全息等高端技术,建立一个线上线下打通,游玩、购物、配送一体的无界乐园空间。

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  其中,京东物流携手海信在北京欢乐谷搭建了品牌无界体验馆,通过多元化的互动形式,展现海信品牌魅力。作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,海信将更多的世界杯元素融入其中,如游客通过海信电试玩FIFA ONLINE,或参与线下足球游互动体验。活动期间,游客在欢乐谷园区排队时,也可以通过扫码购买海信商品。

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  不仅如此,“无界乐园”还对欢乐谷场景进行深度融合,采用花车巡游方阵的形式,进行品牌曝光。并在节日期间派发礼品,如儿童节期间派送海信-京东物流专属礼包,直接拉动销售。除此之外,京东物流广泛的商盟资源如影院、写字楼、高铁、商圈等将进行此主题活动和线下的场景推广,为海信等品牌商拓展线下流量的同时为618大促导流。

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  针对此次无界乐园活动,海信与京东物流还将在线上进行大范围的联合营销传播。线上的规模传播,将用户引导至线下进行互动体验。线下的互动体验也可通过互动游戏领券等方式导流至线上,这种线上线下一体化的场景营销,将在今年618爆发出独特的魅力,并将成为行业全新的营销模式。

  其实,这并不是海信和京东物流第一次的深入合作。去年12月份,海信集团就与京东物流达成了战略合作,京东物流将为海信线上渠道提供全方位的物流服务,助力海信推进电商战略布局。

  目前,双方的合作范围涉及到了电视、冰箱、空调等多条产品线,以及海信商城渠道,另外也包括了线下渠道的区域分公司仓配。京东物流为海信提供仓储、运输、配送等综合一体化服务,此外,双方还在送装一体及售后维修服务等方面展开了深度合作,为用户提供安心放心的物流服务。

  在营销手段愈加多样化的现在,海信与京东物流基于已有的战略合作,再次探索新的营销模式,通过这种线上线下一体的场景化营销,与目标用户进行全方位的互动,不仅实现品牌的规模曝光,同时也将有效拉动销售转化。

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